長(zhǎng)沙首選物流 蘇寧進(jìn)入轉(zhuǎn)型提速期 將投入220億元發(fā)展物流

長(zhǎng)沙首選電話：0731-84062159 84029740 13974912995饒經(jīng)理

蘇寧電器本周剛更名為蘇寧云商后，董事長(zhǎng)張近東昨天率高管團(tuán)隊(duì)召開全國(guó)記者見面會(huì)，首次向媒體解讀蘇寧的“云商”新模式，并公布由于模式變革而引發(fā)的公司架構(gòu)調(diào)整。蘇寧家電以外的業(yè)務(wù)將逐漸浮出水面。

　　去“電器”標(biāo)簽

　　“沃爾瑪＋亞馬遜”模式是最近幾年張近東常掛在嘴邊的話。張近東透露，蘇寧三年前就開始醞釀這次轉(zhuǎn)型。2009年，蘇寧上線蘇寧易購(gòu)。

　　去年兩會(huì)期間，張近東就新十年蘇寧商業(yè)模式問題，再次強(qiáng)調(diào)蘇寧要走“沃爾瑪+亞馬遜”的模式，同時(shí)提出蘇寧要推進(jìn)“去電器化”的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。2012年蘇寧線下門店的logo開始陸續(xù)去掉“電器”二字。

　　2012年夏季電商慘烈的價(jià)格戰(zhàn)后，蘇寧收購(gòu)了紅孩子、開張“Expo”超級(jí)店，明確了其向“百貨化、線上線下融合、體驗(yàn)消費(fèi)”方向轉(zhuǎn)變的意圖。媒體分析稱，這次更名加上內(nèi)部架構(gòu)調(diào)整，意味著蘇寧徹底擺脫“電器”標(biāo)簽了。

　　張近東稱，蘇寧“云商”模式就是“店商＋電商＋零售服務(wù)商”，云商蘇寧既要做線上，也要做線下；既要做店商，也要做電商，還要做零售服務(wù)商。

　　轉(zhuǎn)型受迫于零售業(yè)危機(jī)

　　張近東認(rèn)為，蘇寧向云商新模式轉(zhuǎn)型是受迫于中國(guó)零售業(yè)的行業(yè)危機(jī)。

　　“行業(yè)成本增速抵消消費(fèi)增幅、網(wǎng)購(gòu)渠道分流線下、物流配送低質(zhì)量高速度發(fā)展、實(shí)體零售企業(yè)大面積效益下滑、電商企業(yè)普遍性虧損。全行業(yè)只有屈指可數(shù)從事信息資訊、廣告搜索的電商服務(wù)商盈利豐厚，物流服務(wù)商銷售利潤(rùn)保持增長(zhǎng)。

　　根據(jù)財(cái)報(bào)，蘇寧電器前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入724.31億元，同比增長(zhǎng)7.1%，歸屬于母公司凈利潤(rùn)23.52億元，同比下滑31.28%。其中，線下實(shí)體店“同店增長(zhǎng)”為-10.11%。

　　而相比之下，蘇寧易購(gòu)增速迅猛，2012年總收入183.36億元，比2011年實(shí)現(xiàn)了210.8%的增長(zhǎng)。

　　對(duì)于蘇寧的轉(zhuǎn)型，易觀國(guó)際分析師表示擔(dān)憂。認(rèn)為面對(duì)上下游產(chǎn)業(yè)鏈的變化，蘇寧這步發(fā)展蘇寧易購(gòu)的“去電器化”的棋看似明智，卻也糊涂。不僅傷及自家線下業(yè)務(wù)，也進(jìn)一步傷及了與“好朋友”的關(guān)系，失去了在大家電品類銷售的優(yōu)勢(shì)，給了天貓和京東商城平臺(tái)在大家電銷售上的更多機(jī)會(huì)。

　　公司結(jié)構(gòu)趨于扁平化

　　圍繞“云商”模式，蘇寧將對(duì)組織架構(gòu)進(jìn)行全面調(diào)整。根據(jù)張近東的解釋，此次調(diào)整后，公司最大的變化是結(jié)構(gòu)將趨于扁平化。

　　蘇寧把以往大區(qū)－子公司－營(yíng)運(yùn)部三級(jí)縮減為大區(qū)－城市終端兩級(jí)管理，大幅擴(kuò)充大區(qū)和城市終端的數(shù)量，增強(qiáng)區(qū)域化運(yùn)營(yíng)和本地化服務(wù)的能力。蘇寧海內(nèi)大區(qū)數(shù)量從44個(gè)增至60個(gè)，城市終端從100多個(gè)增至200多個(gè)。據(jù)稱，調(diào)整后，蘇寧采購(gòu)成本、運(yùn)營(yíng)效率上的優(yōu)勢(shì)均將得到提升。

　　此外，蘇寧新設(shè)線上電子商務(wù)、線下連鎖平臺(tái)和商業(yè)經(jīng)營(yíng)三大經(jīng)營(yíng)總部，涵蓋實(shí)體產(chǎn)品、內(nèi)容產(chǎn)品、服務(wù)產(chǎn)品三大類28個(gè)事業(yè)部。每個(gè)事業(yè)部都將完成線上線下的統(tǒng)一管理。

　　隨著蘇寧新架構(gòu)的調(diào)整，快遞、小額金融貸款、餐飲、商業(yè)廣場(chǎng)等多項(xiàng)此前鮮為人知的業(yè)務(wù)將逐漸浮出水面。

　　張近東稱，蘇寧2013年將全力進(jìn)入轉(zhuǎn)型提速的快車道，未來(lái)幾年蘇寧將出現(xiàn)跨越式發(fā)展。

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　　蘇寧將投220億發(fā)展物流

　　昨天，蘇寧副董事長(zhǎng)孫為民在接受媒體采訪時(shí)表示，未來(lái)三年，蘇寧將投入220億元發(fā)展物流項(xiàng)目。

　　孫為民表示，蘇寧未來(lái)三年將打造60個(gè)區(qū)域性物流終端，10多個(gè)跨地區(qū)分揀中心及多個(gè)中轉(zhuǎn)點(diǎn)等。據(jù)媒體披露，去年底蘇寧電器的快遞業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可申請(qǐng)就已經(jīng)獲得批準(zhǔn)。目前，蘇寧物流事業(yè)部歸屬于電子商務(wù)總部。

　　孫為民還表示，隨著蘇寧新運(yùn)營(yíng)模式的推廣，尤其是線上平臺(tái)的大力拓展，蘇寧未來(lái)三年將引進(jìn)大量人才，計(jì)劃再招8000人。員工總數(shù)將由目前的1.8萬(wàn)人增加到3萬(wàn)多人。對(duì)此，有行業(yè)人士認(rèn)為，蘇寧云商發(fā)力物流，將電商地位提升，無(wú)疑表明加碼電商的決心。